揭露明星广告代言的幕后故事

前段时间网络盛传汤唯的首支广告片终于现身，一时间各大门户网站纷纷刊出和转载了汤唯拍片现场的照片，可是到底是哪位主签下了如日中天的汤唯？拍片现场到底什么模样？除了经典的王佳芝[url=http://lady.qq.com/style/dress.shtml][color=#0000ff]形象[/color][/url]，汤唯是不是还有什么其他新的演绎？！那接下来就跟我一起去片场一睹为快吧！ 　　正式的拍摄一共两天，第一天在华丽的上海[url=http://weather.qq.com/preend.htm?dc252.htm][img]http://img1.qq.com/weather/pics/5619/5619723.gif[/img][/url]音乐厅，第二天又转战到上海附近的一个专业片场里，据说导演和摄制班底都是超一流的。看来这次的广告拍摄看来造价不菲！

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第一日：上海音乐厅
　　 [url=http://lady.qq.com/style/dress.shtml][color=#0000ff]奢华[/color][/url]的场景布置，经典的老上海三四十年代氛围，汤唯的首支广告里演绎着那个特定年代的经典。

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汤唯整个人被灯光和遮光板[url=http://lady.qq.com/style/dress.shtml][color=#0000ff]包[/color][/url]裹

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第二日：上海远郊片场

　　第二日，片场早早地搭上了，片中的白天黑夜，光线暗柔，就全靠右侧支起来的那些大灯。里面的布置，清淡而典雅，很有一副家居的舒适。

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拍的时候我就认为这样的照片肯定除了在场的工作人员谁都没看过——汤唯现代装！这个样貌的汤唯绝对没见过吧！她的脸其实很小，皮肤很细腻也挺透白的，很是漂亮的扮相！她手上拿的就是这支广告的代言产品——无瑕透白系列。

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汤唯拍片中，都一直比较放松，还和工作人员说笑（大家都觉得她人挺nice的）。旁氏这款无瑕透白系列产品，从外包装上看显得还挺高档的，不管是拍摄中，还是汤唯自己琢磨角色，她都一直在闻闻蹭蹭这个产品，据说还真效果不错！

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有点白领的味道，这张都市丽人的[url=http://lady.qq.com/style/dress.shtml][color=#0000ff]装扮[/color][/url]，显得特别自信美丽。

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“杀手”李宇春

　　随着超女的一炮走红，胜出的李宇春成了众多商家眼中的绝好代言人。虽然没有出众的形象，但其数量众多的“粉丝”就是商家心目中的潜在购买群。短短几年内，凭借一单又一单广告，李宇春的升价也陡然飙升至一线明星的地位。

　　然而，选择李宇春代言并未给商家带来多少实惠，相反却失误颇多。在代言人的定位上，商家只顾其人气，却忽略了李宇春同时也被太多人所不喜。

　　“每一个李宇春迷的周围都会围绕着成百个强烈抵触李宇春的人。种种争议导致了李宇春的走红。然而，此类‘造星运动’造出的明星对商家毫无裨益。”业内分析人士在李接第一个广告时便曾毫不客气地指出。

作为佐证，印有其商标的可乐眼中滞销，甚至被迫撤出一些超市。大量零售商指明不要印有李宇春头像包装的可乐，转而购买百事；而印有李宇春头像的佳洁士牙膏更是严重滞销，大量消费者大都表示反感此货。具有讽刺意味的结果是，起用李宇春代言后，可口可乐成就了百事可乐，百事可乐得以首次在品牌形象上超越可口可乐；而高露洁则赶上了佳洁士，双方在市场上平分秋色。

　　据悉，可口可乐李宇春版已陆续撤出销售网点。有人甚至认为，“起用李宇春代言，这是可口可乐PR史上最大的失误！”“李宇春是广告‘杀手’！”

　实际上，商家选择李宇春大致是认为她有着众多的追随，忽略的是这种造星运动所造出明星的潜质所在。业内人士分析认为，传统的明星成长周期长，大都经受过市场的淘汰和洗礼，在全国范围内有着稳定的喜好者，且社会地位较高。此类一线明星适合代言一极大厂商，如IBM、联想等大品牌。比如，选用刘翔、成龙、刘德华代言，对于商家而言胜算更足。

　　商业价值与代言人的名誉度、社会地位等息息相关，假设充分考虑到这点，也就不会出现如李宇春、厉娜等广告杀手。

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利郎背后的“救世主”

　　5年前，利郎西服只是福建众多服装品牌中的小角色，一度濒临破产的边缘。但最近5年来，“利郎”商务休闲男装品牌的实力和市场竞争力迅速提升，已经在北京、杭州等国内大中城市设有6家分公司、1000多家连锁专卖店，并先后获得了“中国最受消费者欢迎的休闲装品牌”、“中国服装最具影响力品牌”、“中国最具竞争力品牌”等多项殊荣，号称“中国商务休闲男装第一品牌”。

　　挽救利郎的是其独特的定位及营销理念，“起用陈道明代言”在一定程度上挽救了利郎，甚至有人把陈道明称为利郎的“救世主。”

一贯低调、不哗众取宠的陈道明在中国有着众多的影迷，《围城》、《康熙王朝》、《长征》、《黑洞》、《冬至》等一大批由其拍摄的优秀作品给观众留下了深刻的印象——陈道明身上对事业的兢兢业业和执著追求正好是利郎商务休闲男装的定位。据利郎总裁胡诚初透露，利郎选择陈道明，一方面是机缘巧合，另一方面还是因为其个人魅力及穿着方面的时尚。这一切正好与利郎的产品定位不谋而合。

　　2002年年初，陈道明与利郎正式签约，出任利郎品牌形象代言人。广告播出后，伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语，消费者评价说“这是利郎和陈道明的完美结合”，利郎经销商也对这一广告钟爱有加。

　　可以说，正确的选择成就了利郎，3年多时间，利郎的销售额涨了10多倍。

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　明星代言对不同的企业有不同的价值，有为了展示企业实力的，有为了快速提高品牌和产品知名度的，有为了建立和完善品牌形象的，但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率，作为品牌和产品的一种宣传方式，因此，大部分的明星代言都以广告的形式出现。以朱茵为例，1997年朱茵主演的《大话西游》在国内热播，她个人的知名度以及人气也在同一时期直线上升，迅速成为家喻户晓的明星，而就在同期其代言的打印机品牌EPSON也通过最强的色彩表现成为了行业中的领头羊，朱茵的“活的色彩”系列广告几乎遍布于国内各大电脑城的每个角落。明星、企业双方均通过其良好、正面的形象为对方所服务，其效果自然1+1>2，以至于在多年以后这个经典的营销案例还一直被人们所津津乐道。

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混血美女Danielle Graham一直为玉兰油做代言，以至于后来她为其他商品做代言时，大家还是首先想到玉兰油。

　　匹配是成功代言的前提。一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，即明星自身特质是否与品牌相符，明星的影响人群是否与品牌的目标消费群相符。品牌即人品，只有明星与品牌两者匹配的代言，才会对推广品牌和提升销量有更好和更持久的效果。比如，蒋雯丽在生子后为某婴儿奶粉做代言的信服力就比较好，而某些明星给治疗不孕不育的医院做代言人，就显得莫名其妙了。

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“话题女王”范冰冰受困“广告劈腿事件”，事件起源于范冰冰10月29日百花奖结束后从杭州返回的时候。本来大家的关注点在于范冰冰和记者之间的正面冲突。但由于范冰冰在自己的博客中留言她拍记者所用的S字母开头的品牌相机是她自己的。身为P字母开头数码产品代言人的范冰冰自然也就触犯了商业代言领域的大忌讳。所以有传言说她需要赔偿400万代言费。

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　要说被广告捧红的当红明星，应该是高圆圆了。

　　“想知道清嘴的味道吗？”当时让我们记得了这句广告词，还让我们记住了那个清新的女孩子，整个画面非常符合产品要求，而且高圆圆的甜美笑容和清爽短发，让我们开始告别口香糖的时代。

　　还记得有一年，整个公共汽车站的广告牌上都贴着她的封神榜广告图，也让好多班里的男生开始认识这个广告女孩

　　昨天看电视又见到了高圆圆的牙膏广告，同样是清新型的，只是短发已经变成了长发，而且比以前多了几分女人味。

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我对黄圣依的记忆好象只有满婷的广告印象比较深刻，一头长发，鹅蛋脸真的很漂亮。后来她出演了一部《红苹果乐园》，让大家熟悉，后来又跟星爷合作。本来个人挺喜欢她的，但后来出来的照片加上那些真真假假的绯闻，让我开始对她有了反感。

基本上现在已经曝出的和[url=http://lady.qq.com/a/20050310/000016.htm][color=#0000ff]陈冠希[/color][/url]事件有关的女主角，是明星的基本上都代言过这个[url=http://lady.qq.com/vogue/vogue.shtml][color=#0000ff]产品[/color][/url]（不是明星的不作评论，人家都不吃这碗饭的）。
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阿娇

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[url=http://lady.qq.com/a/20050314/000100.htm][color=#0000ff]张柏芝[/color][/url]

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颜颖思