高建雨 2008-7-18 06:50
运用新兴媒体 构筑社会和谐
[align=center][align=center][font=华文中宋][size=18pt][color=#000000]运用新兴媒体
构筑社会和谐[/color][/size][/font][/align][/align][align=center][align=center][font=仿宋][size=16pt][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/size][/font][/align][/align][align=center][align=center][font=楷体][size=16pt][color=#000000][font=Times New Roman]高建雨[/font][/color][/size][/font][/align][/align][font=仿宋][size=16pt][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]构建社会主义和谐社会，实现科学发展、和谐发展，是我国坚定不移的发展方向。这需要在政治、经济、文化、社会领域和党的建设领域齐头并进，破解、化解各种不科学、不和谐的难题。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]这中间，媒体通过宣传引导，在广大群众中形成正确的鲜明的舆论导向，为广大人民提供健康向上的巨大精神动力，对构筑社会和谐也具有重要促进作用。我们对传统媒体的把握和运用，已经比较成熟。如今，越来越多的新兴媒体走入了社会公众尤其是年轻人、时尚一族的生活中，我们也需要与时俱进，了解和把握这些新兴媒体，使它们成为更具影响力和吸引力的构筑社会和谐的有效平台。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]日前，中央总书记胡锦涛同志在人民日报社考察工作时，也强调指出，必须加强新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。党和国家最高领导人对新兴媒体的这一表态和作用定位，无疑也对社会各界深有触动，使新兴媒体建设更加深入人心并且前景更加光明而广阔，生机无限，商机无限。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]什么是新兴媒体呢？我在网上搜索了数百条条目，也没有一个精确的定义。根据形形色色的相关表述综合起来看，我认为，新兴媒体是相对于传统媒体而言的。传统媒体我们都不陌生，例如报纸、杂志、广播、电视，当然还包括大喇叭广播、黑板报、小册子、明白纸、内部资料性出版物、简报等等。新兴媒体无论从载体上、功能上、特征上，都与传统媒体有显著的区别。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]通常的理解，互联网是新兴媒体的代表。当然互联网作为媒体形式来说，还有各种细分，例如QQ、聊天室、QQ群、博克、播客、UC、论坛、社区、电子邮箱、专题网站、以及博克群、短消息、网络游戏等等，还有不同类型和范围的区域网、局域网、腾讯通、专业网。不同的人，会参与或者说运用一种或几种具体的网络形式来交流观点、情感、信息，获取知识、技能等。我国的网民队伍越来越庞大，涵盖男女、城乡、老幼，贫富、各个阶层，而且与国际互联网是相通的。所以互联网的影响力越来越巨大，也越来越需要我们了解、参与、运用，为构筑社会和谐服务。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]此外，手机也是一种越来越普及、便携的功能日益丰富的新兴媒体。手机除了通话功能外，短信、图片的编辑、传输，摄影、摄像功能的开发，影响力也相当大。现在手机在城乡、在各个阶层的人们中间越来越普及，手机的使用费用越来越低，兼容性越来越强，所以影响力也越来越大。还有现在广受年轻人欢迎的mp3、mp4，也有摄像、摄影功能，与网络等媒体相对接，可以下载、传播多种信息。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]还有楼宇电视墙、街头电子广告显视屏等等，这都属于新兴媒体范畴。电视电话会议、网络办公会议，节约成本，互动性强，也都属于新兴媒体，值得提倡。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]另外，新兴媒体是相对于传统媒体来说的，传统媒体经过创新改进，也就成为了新兴媒体。例如，电视，我们通常理解的是传统媒体，但是，经过有线电视数字化转换，就成为一种新兴媒体；电视与互联网相联系，利用宽带网络，向用户提供直播电视，就成为新兴的网络电视，还有车载电视移动电视等，都成为传统的电视媒体衍生出的新兴电视媒体形态。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]再如，传统的纸质报纸经过与网络对接，也就是实施数字报业建设，开辟网络版，就成为了一种新兴媒体，如今人民日报、河北日报等等，都开发了网络版。与传统的日报相对应的，适应人们当代生活节奏与生活时尚要求进行细分的都市报、快报、商报、社区报、生活服务类等新兴纸质类媒体，也属于新兴媒体范围。例如，现在影响力比较大的报纸南方周末、燕赵都市报、深圳晶报、宁波东南商报、大连新商报、都市快报、精品购物指南等等。它们都有清晰的特定的读者群主体，都有各自的特色定位，发展势头良好。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]还有，传统的广播媒体与手机这种新媒体结合起来，也焕发了新的生机。中央人民广播电台在2007年全国“两会”报道期间，就开通了中国广播网手机广播专题报道，效果非常好。传统的报纸与手机相结合，创办手机报，传统的天气预报广播与手机结合，传统的理财方式与手机相结合、与网络相结合，效果都非常好。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]这些新兴媒体的特征很明显，更具有活力、灵活性和时效性、互动性，内容容量大，更新快，属于快餐式的，参与其中的人们非常轻松，非常随意，受拘束少，心里拘束也少，人们用来宣泄情感、舒缓不良情绪、传递快乐、增进友好，效果非常好。人们对这些媒体的选择空间也非常大，参与性非常强，这些媒体针对受众的需求和意见反馈，进行更新和改善的诚意、速率也非常强。这些特点，是传统的媒体所不具备的。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]根据新兴媒体的这些特点，我们运用它们形成舆论引导新格局，一方面也要求政治家办网，办好官方权威网站，形成正确的舆论导向，倡导文明新风，坚决摒弃各种黄、非等不健康的、颓废的言论、思潮、图片、视频，也大力发展各种商业网站，便利人们的学习和生活。同时，也适宜充分尊重它们在呵护、放飞人们心灵空间方面的特性，进行舒缓的引导。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]比如，有关部门集中发布倡导植树造林、倡导文明祭祀、倡导健康向上的年节祝福语、发布公益性的养生、医疗、避险常识等等的手机短信，都很有意义。石家庄市维明路小学通过校讯通平台，经常性地与家长沟通校务，效果就很好。新近从报纸上看到一则15岁少年村边排水坑游泳殒命的报道，其实如果每到假期前夕，学校通过手机短信的方式向学生家长发布学生假期注意事项，这种类似的悲剧，也许就会减少很多。我们也可以通过街头电子显示屏、闭路电视、有线电视互动点播等新兴媒体，倡导文明新风，传播致富信息、技能和持家理财方式、科学理念等等。我们更可以以互联网上的各种互动交流平台为依托，与广大的社会公众进行思想交流，引领人们树立健康向上的理念。[/color][/size][/font]
[font=仿宋_GB2312][size=16pt][color=#000000]这些舒缓的、春风化雨、润物无声的引导内容和方式，对于构筑社会和谐，是具有潜移默化的、长远的积极意义的。[/color][/size][/font]
wengehuashequ 2008-7-18 20:20
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